Tout savoir sur les Strat�gies E-Marketing

Consultez Le Blog des Liens Sponsoris�s

Estelle Schomann — Sat, 22 Mar 2008 14:36:00 +0100

Bonjour, Faute de temps, je traite d�sormais les sujets li�s � l'e-marketing sur le blog des Liens Sponsoris�s. Je vous invite sans plus attendre � nous y rejoindre ! http://liensponsorises.zeblog.com A bientot, Estelle

Le march� fran�ais de l'e-mailing entre dans l'�ge de raison

Estelle Schomann — Tue, 28 Aug 2007 08:24:00 +0200

Selon le dernier barom�tre d'Emailing Solution sur 2007, la baisse de la performance des campagnes d'e-mailing se stabilise. Voici les donn�es qu'il faut retenir de cet article int�ressant : - Au second trimestre 2007, plus d'1 mail sur 4 (exactement 26,98%) est ouvert. Au 1er trimestre 2007, le taux d'ouverture etait de 27,09%. - Depuis 2004, ce taux d'ouverture ne fait que baisser et a enregistr� - 3 points par rapport � la meme p�riode en 2006. - Les internautes se sont familiaris�s avec les e-mailing. Meme s'ils sont plus sollicit�s, ils s�lectionnent les informations qui les int�ressent. Lire la suite de la synth�se de l'article sur Le Blog des Liens Sponsoris�s Estelle

E-marketing est en vacances !

Estelle Schomann — Thu, 09 Aug 2007 10:02:00 +0200

Bonjour � tous ! C'est � mon tour d'aller fl�ner sous les cocotiers :-) Je pars en vacances et vous retrouverai � la rentr�e ! Je continuerais � intervenir sur le blog mais � un rythme beaucoup plus l�ger ! La newsletter est pr�vue pour la fin du mois. Elle sera une synth�se des diff�rentes donn�es d�velopp�es durant ces deux mois estivaux ! Si vous n'etes pas encore inscrits, il vous reste deux petites semaines :-) A tr�s bientot ! Estelle

Comment f�d�rer les utilisateurs de votre site web ?

Estelle Schomann — Fri, 03 Aug 2007 09:38:00 +0200

Cet article est d�di� aux communaut�s virtuelles, un outil efficace afin de d�velopper un site Internet. Comment utiliser cet outil de fa�on efficiente ? Le terme de � communaut� virtuelle � d�signe des personnes r�unies via internet par des valeurs ou un int�r�t communs (par exemple une passion, un loisir ou un m�tier). L�objectif de la communaut� est de cr�er de la valeur � partir des �changes entre membres, par exemple en partageant des astuces, des conseils ou tout simplement en d�battant d�un sujet. La mise en place d�une communaut� virtuelle peut �tre b�n�fique pour un site web, car elle cr�e un sentiment d�appartenance chez les membres et permet de faire �voluer le site dans une d�marche participative. De plus, une communaut� d�utilisateurs de taille importante peut �tre valorisante pour l�image du site, car elle procure un fort capital de sympathie et cr�e un sentiment de confiance chez l�internaute. N�anmoins, si le p�rim�tre de la communaut� n�est pas correctement d�fini, des scissions peuvent appara�tre et cristalliser des frustrations. La communaut� risque alors de produire l�effet inverse de celui recherch�, c�est-�-dire v�hiculer une image n�gative. Les limites de la communaut� La communaut� se construit gr�ce � une appropriation de l�espace de discussion ou du site web tout entier par les membres. N�anmoins, ce ph�nom�ne d�appropriation peut constituer un frein au changement car la moindre modification du site risque de provoquer un flot de contributions contradictoires, qui n�est pas n�cessairement simple � g�rer. La mise en place de la communaut� Ainsi, la mise en place d�une communaut� doit faire l�objet d�une r�flexion pr�alable, permettant de cerner ses objectifs. Il est notamment n�cessaire que le th�me f�d�rateur de la communaut� soit compl�mentaire avec les objectifs du site web. Un site d�outillage aura par exemple tout int�r�t � mettre en place une communaut� de bricoleurs. Par ailleurs, il est souhaitable de pr�voir initialement une politique d�animation, afin de cadrer les �changes entre membres. Les contraintes juridiques de la communaut� Une communaut� virtuelle peut �tre tr�s productive et devenir l�embl�me d�un site web. N�anmoins, le fait de f�d�rer des individus cr�e de la relation et peut aboutir dans certains cas � des cyberdisputes. Ainsi il est n�cessaire de baliser la communaut� avec des r�gles de bon usage et de faire en sorte de s�assurer du respect global de la l�gislation. Il est notamment important d�assurer avant tout le respect des libert�s individuelles des membres, en se portant garant de leur anonymat. A ce titre, des m�canismes devront exister pour masquer leurs adresses �lectroniques et toute donn�e � caract�re personnel. La mise en place d�une � charte �, d�finissant les droits et devoirs des membres de la communaut� et rappelant �ventuellement des �l�ments de la n�tiquette (la n�tiquette est un guide d�finissant les r�gles de conduite et de politesse � adopter sur les premiers m�dias de communication mis � disposition par l�Internet. Le document officiel d�finissant les r�gles de la n�tiquette est la RFC 1855), permet de faire partager un mode de fonctionnement. La mod�ration de la communaut� Le terme � mod�ration � d�signe le contr�le et le filtrage exerc� sur les contributions des membres (que ce soit sur un forum de discussion ou une liste de diffusion). L�objet de la mod�ration n�est pas la censure, mais l�am�lioration de la qualit� des �changes en supprimant les contributions consid�r�es comme nuisibles � la communaut�. On distingue habituellement la � mod�ration a priori � et la � mod�ration a posteriori �. La mod�ration a priori consiste � valider une � une les contributions des membres en vue de leur publication. A l�inverse, la mod�ration a posteriori, consiste � accepter par d�faut toutes les contributions et � les modifier ou les supprimer apr�s publication. Les personnes charg�es de la mod�ration sont appel�es � mod�rateurs �. Le r�le des mod�rateurs est d�terminant car ils sont charg�s du bon d�roulement des �changes entre membres. Afin de l�gitimiser leur action, une politique de mod�ration claire et concise doit �tre explicit�e. Il est conseill� d��laborer et de faire �voluer la politique de mod�ration en concertation avec les mod�rateurs. Par ailleurs, les mod�rateurs seront d�autant mieux accept�s qu�il s�agit d�anciens membres, contribuant largement � la vie de la communaut�. Le choix des mod�rateurs est d�licat car ils sont les garants de l��quilibre de la communaut�. Les mod�rateurs doivent par ailleurs poss�der une bonne capacit� d�analyse et des qualit�s relationnelles, afin de ne pas brusquer les membres. La gestion des conflits Les mod�rateurs sont habituellement respect�s par les membres, �tant donn� leur statut. Toutefois, dans la mesure o� ils exercent une forme de � censure �, il peut arriver qu�un membre de la communaut� n�admette pas le contr�le exerc� par les mod�rateurs. Dans ce genre de cas, il n�est pas rare que le membre poste successivement plusieurs critiques acerbes � l��gard des mod�rateurs. Les mod�rateurs doivent donc �tre choisis en fonction de leurs capacit�s et aptitudes relationelles. Nad�ge Lossouarn- Publication Arkantos Consulting

Marketing en ligne : doublement des d�penses d'ici cinq ans

Estelle Schomann — Mon, 16 Jul 2007 09:41:00 +0200

"Les d�penses de marketing en ligne en Europe vont doubler au cours des cinq prochaines ann�es, pour passer d'environ 7,5 milliards d'euros en 2006 � plus de 16 milliards en 2012, selon une �tude de Forrester Research. Le marketing en ligne (y compris les publicit�s par courrier �lectronique et les moteurs de recherche) devrait alors repr�senter 18% du total des budgets m�dias." Source : JDN Estelle

Les formats publicitaires Online

Estelle Schomann — Thu, 05 Jul 2007 10:28:00 +0200

Selon une enqu�te de l�EIAA (Europeean Interactive Advertising Association), six principaux formats appartiennent au march� de l�e-publicit�. Il s�agit de la banni�re classique et large, du Skyscraper classique et large, du rectangle classique et moyen. A ces 6 formats, je serais tent�e de rajouter le carr� ! Voici les caract�ristiques de ces diff�rents formats ainsi que quelques donn�es, issues de diverses sources telles que l�EIAA, le JDN, � qui vont nous permettre de dresser le bilan des formats E-pub les plus efficaces ! Lire l'article sur le blog des Liens Sponsoris�s ! Estelle

La cl� pour des �changes de liens efficaces

Estelle Schomann — Mon, 02 Jul 2007 08:45:00 +0200

Article �crit par Mikhail Tuknov Un site web prosp�re et survit gr�ce au nombre de visites que son audience lui apporte. Cela peut sembler assez �vident, mais il est suprennant de voir combien de nouveaux sites web semblent m�conna�tre ce principe de base, le plus souvent � leur propre d�triment. Bien que la cr�ation et la pr�sence de liens efficaces dans votre site internet soient un facteur crucial qui vous assure que votre site est bien optimis� pour les moteurs de recherche, ils ne repr�sentent qu�un facteur, et vous devriez prendre le temps d�explorer maintenant d�autres moyens par lesquels vous pourriez r�ussir une campagne SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Cet article se concentre principalement sur le d�veloppement des �changes de liens, mais vous r�ussiriez mieux si vous �tiez conscients des autres facteurs SEO importants li�s aux liens comme la composante Texte, qui implique l�emploi de variations de mots et de phrases que votre cible est susceptible de taper lors d�une recherche, et la composante Popularit� qui repr�sente le nombre et la qualit� des liens pointant vers un site web. L�une des choses les plus importantes � garder � l�esprit et celle qui �chappe � beaucoup de webmasters qui se lancent pour la premi�re fois est que le d�veloppement qualitatif des �changes de liens prend un temps consid�rable. On ne peut �chapper � ce fait, et beaucoup de webmasters qui ont donc recours � des logiciels sp�cialis�s par opposition aux efforts humains r�els qui cela implique, doivent n�cessairement obtenir des r�sultats moins satisfaisants. Les Fermes de liens Les fermes de liens ont d�j� acquis depuis quelques temps une r�putation douteuse, mais pour ceux qui sont nouveaux, nous ne r�p�terons jamais assez de les �viter � tout prix ! Dans presque tous les cas, un lien texte que vous achetez ou �changez dans une ferme de liens n�aura aucune valeur et ne vous sera d�aucune utilit�. Soyez attentifs aux sites qui pr�sentent plusieurs liens qui n�ont �videmment rien � voir entre eux et qui sont sans rapport avec le th�me du site ou le contenu g�n�ral. Ce n�est pas une r�gle g�n�rale et beaucoup de sites web respectables h�bergent une grande quantit� de liens. Prenez votre temps pour d�terminer quels sont les sites les plus pertinents pour le v�tre, afin de vous lier. La pertinence des liens La pertinence est bien entendu de premi�re importance et � cette fin vous devriez vous assurer que les liens que vous pr�sentez sur votre site sont appropri�s au contenu de votre page et au th�me g�n�ral de votre site. Pour vous en assurer, ciblez vos �changes de liens sur des sites web portant sur le m�me sujet que le v�tre. Vous obtiendrez ainsi un meilleur profil de lien qui se traduira par une meilleure publicit� pour votre site et une visibilit� accrue dans les r�sultats des moteurs de recherche. Les pi�ges de l�achat de liens Lors d�un achat de lien, faites tr�s attention. V�rifiez toujours si le nom de domaine du site pour lequel vous achetez un lien est toujours op�rationnel. Malgr� que Google ou tout autre moteur de recherche montrent le site dans les r�sultats de recherche, beaucoup sont des domaines qui ont expir�. V�rifiez le statut des domaines en question vous-m�me et s�ils ont expir�, vous aurez �conomis� votre argent car ils ne seront probablement d�aucune utilit� pour vous. Probablement ? Oui, parce que dans certains cas, m�me si le domaine a expir�, il pourrait toujours avoir un peu d�utilit� et de fr�quentation s�il poss�de de bons backlinks. Si un site est bon ou non d�pend en grande partie de la qualit� tout autant que de la quantit� de ses backlinks. Des domaines tant actifs qu�expir�s peuvent avoir un tr�s bon profil de backlinks. PageRank et autres facteurs Bien s�r, vous devrez �galement v�rifier le PageRank de la page � laquelle vous d�sirez vous lier afin de voir si ce n�est pas une arnaque. DigPagerank.com est un site qui permet de v�rifier le Pagerank r�el d�une page sur les diff�rents datacenters de Google. Un autre facteur important qui peut affecter la qualit� d�un lien est le nombre de liens sortants figurant sur la page. En g�n�ral, un backlink de qualit� est situ� sur une page ayant peu de liens sortants. Le nombre total de liens sortants d�une page a �galement un impact sur la valeur de celle-ci. Vous devriez toujours consid�rer l��change de liens (ou l�achat) comme un moyen d�augmenter votre trafic qualifi� plut�t que de vouloir � tout prix augmenter votre Pagerank. Cela pourrait potentiellement vous fournir des avantages directs et certainement des profits. Quelques autres choses � garder � l�esprit : les liens contextuels sont suppos�s �tre vus par Google comme �tant plus naturels et acquierent donc une importance suppl�mentaire par rapport aux autres liens. Cherchez des sites qui ont des mots-cl�s similaires aux v�tres et qui se positionnent mieux que vous dans les r�sultats des moteurs. Enfin, ce serait mieux si vous �vitiez d�acheter un lien texte si tous les autres liens figurant sur la page n�ont rien � voir avec le site en question. Article �crit par Mikhail Tuknov et publi� sur Arkantos Estelle

O� Faire Conna�tre votre Flux RSS ?

Estelle Schomann — Thu, 28 Jun 2007 08:01:02 +0200

Maintenant que vous disposez de votre propre flux RSS, il s�agit de le faire conna�tre. Pour cela, il suffit de soumettre l�adresse de votre flux RSS aux divers aggr�gateurs et annuaires de Flux RSS. Voici une liste pour d�buter votre campagne de promotion : � Daypop� Postami� Syndic8� Retronimo� Pretty RSS� LaMooche� IFeedYou� Actifpub� RSS Mad� FeedDigest (demande d�inscription par email)� 1001RSS� Feedzilla (payant)� Plazoo� NewsFarm En Conclusion Voici donc quelques �l�ments de r�ponse techniques pour construire votre flux RSS. Il n�y a rien de compliqu� et cette op�ration, � partir du moment o� les informations existent sur votre site, prend 3 minutes pour sa mise � jour. Evidemment, si vous publiez des actualit�s toutes les 5 minutes, il sera n�cessaire d�employer une mise � jour automatique via un script PHP par exemple, et un d�veloppeur est alors vivement recommand�. Christophe DaSilva Estelle

Comment Cr�er un Flux RSS ?

Estelle Schomann — Thu, 28 Jun 2007 08:01:01 +0200

Les n�ophytes s�en font toute une montagne, mais en r�alit� c�est assez simple. Le langage XML est assez similaire � celui du HTML, except� que vous devez faire tr�s attention � l�utilisation des balises, et plus pr�cis�ment � leur fermeture pour que le code soit valide. - Un fichier XML contient l�information que votre lectorat souhaite recevoir dans son lecteur RSS : un titre, une description et un lien. C�est tout ce dont vous avez besoin pour cr�er un fichier XML. Maintenant, nous allons passer � l��tape suivante. Pour faire simple, je vais prendre pour exemple le flux RSS d�Arkantos Consulting : http://www.arkantos-consulting.com/rss.xml Ouvrez le Notepad de votre ordinateur et copiez-collez le code suivant : Articles Webmarketing et R�f�rencement - Arkantos ConsultingArticles sur le R�f�rencement / SEO, la Promotion Internet et le Marketing Internet (Webmarketing)http://www.arkantos-consulting.com/fr-FRarkantos@arkantos-consulting.comArkantos ConsultingFri, 26 jan 2007 13:15:00 +0100 Conserver votre positionnement apr�s la refonte de votre sitehttp://www.arkantos�positionnement-refonte.phpComme tout professionnel de l�Optimisation de Sites, je me suis pos� bon nombre de questions sur les sujets couvrant la SEO (Search Engines Optimization : Optimisation pour les Moteurs de Recherche) et une question en particulier revient assez souvent. Cette question am�ne des r�ponses qui, si elles sont ignor�es, pourraient indubitablement faire chuter un site tr�s bien positionn� dans les profondeurs des index des moteurs de recherche : je projette de refondre mon site web, o� ma vigilance doit-elle se focaliser pour conserver mon positionnement ?�Fri, 26 jan 2007 13:15:00 +0100 Liens r�ciproques : Ce qui ne va pas en 2007http://www.arkantos�liens-reciproques-2007.phpQuand Internet �tait nouveau pour moi, j��tais fascin� par le fait de suivre les liens et ainsi aller sur d�autres sites. C��tait comme une aventure. Lorsque j�ai eu mon propre site web, la premi�re chose que je fis, fut de placer des liens vers mon site depuis d�autres sites. J�ai commenc� ma campagne de liens r�ciproques en achetant des liens sur d�autres sites, mais 11 ans plus tard, les choses ont radicalement chang� et aujourd�hui je redoute les demandes d��change de liens r�ciproques. Je suis f�ch� avec les liens r�ciproques au regard de la mani�re dont les sollicitations sont pratiqu�es�Tue, 23 Jan 2007 12:00:00 +0100 - Vous allez maintenant remplacer dans le premier bloc les �l�ments qui apparaissent entre les balises title, description, link, language, managingeditor, copyright et lastbuilddate, qui correspondent aux caract�ristiques de votre flux RSS, comme s�il s�agissait en r�alit� d�une page HTML. Entre les balises , vous indiquerez le titre de votre Flux RSS ; entre les balises , la description de votre flux RSS, et ainsi de suite. A noter que les balises language, managingeditor, copyright et lastbuilddate sont optionnelles. Il en existe d�ailleurs d�autres. - Ensuite, vous allez remplacer les donn�es dans les deuxi�me et troisi�me blocs (entre les balises item). Ces deux blocs correspondent � votre actualit� � proprement parl� (en l�occurrence ici � 2 articles), et c�est ce qui sera affich� dans les lecteurs RSS : le titre (avec le lien permettant de se rendre � la page de votre site o� se situe l�information), la description de l�actualit� et la date de publication. La date de publication est optionnelle. Chaque nouvelle actualit� doit venir devant la pr�c�dente (en-dessous de la balise lastbuilddate) et �tre comprise entre des balises item. - Voil�, il ne vous reste plus qu�� enregistrer le fichier quelque part sur votre site de la forme mon_ficher_rss.xml et � uploader la page sur le serveur via votre logiciel FTP pr�f�r�. N�oubliez pas non plus d�ajouter, de pr�f�rence sur chaque page de votre site et bien en �vidence, la petite ic�ne symbolisant votre flux RSS avec le lien pointant vers ce nouveau fichier, et qui sera donc accessible par tous les visiteurs de votre site. Ajoutez �galement un texte alternatif pour l�image � l�aide d�une balise ALT pour vous pr�munir des utilisateurs ayant d�sactiv� l�affichage de images dans leur navigateur. Un exemple du code complet de l�image li�e au flux RSS : Vous veillerez bien entendu � modifier les donn�es. Le prochain article : O� faire connaitre vos flux RSS ?

Qu�est-ce qu�un Flux RSS ?

Estelle Schomann — Thu, 28 Jun 2007 08:01:00 +0200

Un flux RSS est cr�� dans un langage appel� XML. Les lecteurs RSS (ou aggr�gateurs) peuvent interpr�ter et diffuser ce code. Depuis quelques temps, on note l�apparition de lecteurs RSS directement int�gr�s dans les principaux navigateurs et logiciels de messagerie. Un lecteur RSS est employ� pour diffuser les derni�res actualit�s de vos sites favoris, constamment remises � jour. Il n�est donc plus n�cessaire de se rendre sur le site pour v�rifier s�il existe de nouvelles actualit�s puisqu�elles arrivent directement � vous via votre lecteur RSS. Ces actualit�s peuvent couvrir toutes sortes de th�mes : actualit�s locales, nationales, internationales, offres d�emploi, petites annonces, nouveaux produits/services, articles�. Des milliers de sites offrent maintenant leurs flux RSS, facilement identifiables sur le site par l�ic�ne (la plus r�pandue). En cliquant sur cette image, qui est un lien, vous acc�dez directement au fichier XML des actualit�s du site. Si vous disposez de Firefox 2.0 ou Internet Explorer 7, une nouvelle fen�tre s�ouvre et le navigateur se comporte comme un lecteur RSS, qui vous proposera m�me de vous abonner au flux RSS. Si vous pr�f�rez avoir votre propre lecteur RSS, je vous propose RSSReader (gratuit en Anglais) ou RSS Xpress (gratuit en Fran�ais). Il vous suffira simplement de copier/coller l�URL (adresse) du flux RSS dans votre lecteur. Si vous souhaitez employer des lecteurs en ligne, la plupart des portails proposent maintenant cette fonction : MonYahoo, MyMSN, MyAOL, Netvibes, Bloglines, Google Reader et bien d�autres encore� Prochain article : Comment cr�er son flux RSS ?